Social Media Video Formate: Welches Format für welche Plattform?

9:16, 4:5, 16:9, 1:1 – wer anfängt, Videos für Social Media zu produzieren, stößt schnell auf diese Zahlen. Was dahintersteckt, welches Format für welche Plattform passt und warum das Format über Erfolg oder Misserfolg deiner Inhalte entscheiden kann: hier die kompakte Übersicht.

Was bedeuten die Zahlen?

Das Format beschreibt das Seitenverhältnis eines Videos – also das Verhältnis von Breite zu Höhe. Falsch gewählte Formate werden entweder abgeschnitten, mit schwarzen Balken umrandet oder von der Plattform schlechter ausgespielt.

Die wichtigsten Formate im Überblick

• 9:16 – Hochformat (vertikal): Das dominierende Format für Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts und Facebook Stories. Füllt den gesamten Handybildschirm – maximale Aufmerksamkeit. Für Social Media ist das aktuell das wichtigste Format.
• 1:1 – Quadrat: Klassisches Feed-Format für Instagram und Facebook. Kompromiss zwischen Hoch- und Querformat, funktioniert gut wenn du ein Video für mehrere Placements nutzen willst.
• 4:5 – Leicht vertikal: Wird im Instagram Feed bevorzugt ausgespielt, weil es mehr Fläche einnimmt als 1:1, aber weniger Produktion erfordert als 9:16. Ein oft unterschätztes Format.
• 16:9 – Querformat (horizontal): Standard für YouTube, Websites, Präsentationen und TV. Auf dem Handy wird es verkleinert und verliert Aufmerksamkeit – für mobile Feeds daher weniger geeignet.

Welches Format für welche Plattform?

• Instagram Reels: 9:16
• Instagram Feed: 4:5 oder 1:1
• Instagram Stories: 9:16
• TikTok: 9:16
• YouTube Shorts: 9:16
• YouTube (normal): 16:9
• LinkedIn: 16:9 oder 1:1
• Facebook Feed: 4:5 oder 1:1

Längen: Was passt wo?

Nicht nur das Format, auch die Länge entscheidet über die Performance:

• 6–15 Sekunden: Ads, schnelle Awareness, Hook-Tests
• 15–30 Sekunden: Reels, Shorts – der Sweet Spot für organische Reichweite
• 30–60 Sekunden: Wenn etwas kurz erklärt werden muss
• 60+ Sekunden: Nur wenn der Content stark genug ist, die Aufmerksamkeit zu halten

Fazit

Wer Videos für Social Media produziert, sollte von Anfang an in Formaten denken – nicht erst beim Export. Ein gut geplanter Drehtag liefert Material für alle relevanten Formate. So bekommst du aus einem Drehtag Content für alle Plattformen.