Imagefilm oder Erklärvideo: Was braucht dein Unternehmen wirklich?

Du willst ein Unternehmensvideo – aber weißt nicht, ob du einen Imagefilm oder ein Erklärvideo brauchst? Beides klingt sinnvoll. Beides kostet Geld. Hier ist der ehrliche Vergleich.

Was ist ein Imagefilm?

Ein Imagefilm zeigt, wer du bist. Er transportiert Emotion, Haltung und Unternehmenskultur – ohne ein Produkt zu erklären oder einen direkten Verkauf anzubahnen. Typisch: echte Menschen, echte Orte, echte Atmosphäre. Ziel ist Vertrauen und Wiedererkennung.

Imagefilme funktionieren besonders gut für: Unternehmenswebsites, Messen, Recruiting und Markenaufbau.

Was ist ein Erklärvideo?

Ein Erklärvideo zeigt, was du machst – konkret, verständlich, Schritt für Schritt. Oft mit Screencast, Animation oder Voiceover. Ziel ist Klarheit: Der Zuschauer soll nach dem Video verstehen, wie etwas funktioniert.

Erklärvideos funktionieren besonders gut für: SaaS-Produkte, komplexe Dienstleistungen, Onboarding und Support.

Was braucht dein Unternehmen?

• Du willst Vertrauen aufbauen und Emotion transportieren? → Imagefilm
• Du willst ein Produkt oder einen Prozess erklären? → Erklärvideo
• Du willst beides – Emotion und Erklärung? → Hybrid: ein kurzer Imagefilm mit erklärendem Abschnitt

Der häufigste Fehler

Viele Unternehmen bestellen einen Imagefilm, obwohl sie eigentlich ein Erklärvideo brauchen – oder umgekehrt. Das passiert, wenn das Ziel nicht klar definiert ist. Frag dich zuerst: Was soll der Zuschauer nach dem Video denken, fühlen oder tun? Die Antwort darauf entscheidet das Format.

Und Social Media?

Für Reels, Shorts und TikTok gelten andere Regeln. Hier braucht es weder klassischen Imagefilm noch Erklärvideo – sondern kurze, aufmerksamkeitsstarke Clips mit klarem Hook. Das ist ein eigenes Format, das sich aus beiden bedient.

Fazit

Imagefilm oder Erklärvideo – die Frage ist eigentlich die falsche. Die richtige Frage lautet: Was ist das Ziel? Wenn du das weißt, ist die Formatentscheidung einfach.